“女性>儿童>宠物>男性”。在网络流传的“消费价值鄙视链”中，中年男性群体由于消费需求较弱，一度被认为消费潜力甚至不及宠物。

然而近年来这一现象正悄然发生改变，从动辄几千的高定西装，到数万元的玉石玛瑙，再到近千元一瓶的国产“青春丸”，中年男性的消费潜力令人刮目相看。京东刚公布的双11预售数据显示，港企TimeShop旗下单品“益生好”，单日成交额上千万，在青春丸板块成交数据名列前茅，用户画像显示，其56%用户都是中年男性。

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“与其将钱放在股市贬值，不如花在自己身上。”今年在A股亏损上百万的孙先生如此解释自己选择益生好的理由。

01.国产“青春丸”，到底什么来头？

所谓“青春丸”，上市4年早已揭开神秘面纱。其核心成分是近几年爆火的“明星抑衰分子”NAD+。去年4月，权威期刊《Science》公布了全球首个该分子人体临床的实验结果，共计25位超重或肥胖的中老年女性参与实验，证明其有利于提升中老年骨骼肌恢复能力，改善人体老化代谢机制。

不仅是西方，国内学界也对其开展了多项研究。中科院及重庆医科大学在联合研究中发现，该分子可使中老年男性“端粒”延长。端粒是人体九大衰老标志物之一，控制着细胞衰亡的过程，决定人类寿命长短。8名45-60岁的男性志愿者在连续90天服用该分子后，他们的端粒“一天比一天长”，最终达到了试验开始前的2倍长度。

尽管临床实验数据并不丰富，但凭借保持年轻活力、提振细胞能量的噱头，以中年男性为主的市场，仍对其表现出极大热情，坊间甚至将其追捧为“青春丸”“年轻丹”。

“现在国内市场上大部分‘青春丸’都是海外进口。”益生好负责人表示，“这一点你可以从京东双11预售榜单看出来，销量前十多为海外品牌，它们价格均在4位乃至5位数以上，国产品牌相对弱势。”

令人意外的是，益生好作为“国货”，却成功冲进了京东销量前十。对于今年双十一的火爆，负责人回应称，“本次上榜的益生好系列价格仅在3位数，与海外竞品相比降价明显。除了价格优势，能够收获中年男性群体的认可也很重要，他们普遍不在乎价格，有的人甚至一次性买了10盒。”

02.中年男性为何独爱重返“青春”

据京东用户画像显示，益生好56%的购买者为35-58岁的中年男性，多来自北京、上海、深圳、浙江等一二线城市。他们普遍收入很高，899一瓶没有购买负担，但生活压力也比较大。

浏览评论区不难发现，“精力不济”“睡眠质量差”“运动表现下降”多是他们选择购买的重要原因。业内人士分析称，“之所以迅速走俏，大概率是击中了中年男性的痛点”。

据2022《健康中国·幸福时代蓝皮书》显示，我国ED（勃起功能障碍）总体患病率高达49.69%，这意味着近一半的中国男性深受ED困扰。由于面临巨大的家庭和工作压力，不少白领男才30多岁呈现出明显的“未老先衰”态势，原本60岁以上才出现的肌肉含量下降、力量衰退等更年期症状，提前出现在他们身上。

而对于部分人渴望仅借助“青春丸”便想重返青春的想法。医学教育协会何其杨教授表示：“益生好类物质的作用是帮助人以比较健康的状态度过衰退期”，而非永葆年轻、长生不老。

03. 21世纪，健康老去不是梦

即使无法保证能够“重回巅峰”，但许多中年男性依然不愿意放弃这个机会。

或许一切正如青春丸爱好者王先生所言——“想要回到20岁固然不太可能，但有变年轻的希望，这就足够了。”风靡的“益生好”，道出了中年男性“已老却不敢老”的真实处境。

不久前，纽约时报发表文章称，到本世纪末，人类寿命翻个倍、活到200岁也不成问题。目前，我国人均预期寿命也提高到了77.93岁，未来还有进一步提高的可能性。

尽管目前我们仍然不能“返老还童”，但随着对人体的探索不断深入，老化干预技术不断迭代升级，或许也能找到一条通往“健康老去”的道路。中年男性梦寐以求的“老而不衰”，或许将在未来也将现实。

关键词： 国产品牌 放弃这个 长生不老