文/ 金错刀频道

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随着文创产品持续升温、礼品市场不断扩张、高端白酒市场稳健增长，文创白酒正在成为白酒企业占领价值高地的重要一环。

《 2022 年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，与“国潮”相关搜索热度十年上涨 528%，越来越多的消费者渴望用文创产品找到归属感。

年初以来，各品牌推出的高端文创白酒层出不穷。但受疫情影响，今年“金九银十”的销售市场遇冷，整体呈现经销商滞货，促销活动呈现无力的状态。在这种情况下 ，当期推出的各种礼盒售况和反响并没有往年热烈。

异于今秋同期的礼盒售况，厚工坊的陈酿八敦煌礼盒却在这股寒流中，逆势增长。

上市短短几天，凭借过硬的品质与深厚的内涵，得到消费者的广泛青睐。以迅雷不及掩耳之势，赢得市场热度，首批销售两周突破1亿销售额，平均每分钟卖出6 瓶，已然成为高端酱香白酒市场的又一收藏级产品。

上周，厚工坊再度联合敦煌工匠推出陈酿六敦煌礼盒，迎接春节档，引领文化礼盒市场潮流，瞬间成为行业、媒体关注的焦点。

“很难看到这么物超所值又好喝的白酒礼盒，上次蹲点抢都没抢到，这次出了新款可不会再错过了，买两瓶自囤，几瓶送人”有位酒友感慨。

凭借出众的联名产品，厚工坊成为高端文创礼盒的高级玩家。

厚工坊x敦煌IP重磅回归

打造文创类白酒价值典范

竞争战略之父迈克尔·波特认为：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”

欲让传统文化得到延续，首先就要让其融入到产品和生活中，才能够有灵魂、有温度的传承下去。

厚工坊以“大国厚工出好酒”为口号，在精神层面，早早将传承文化，守护世遗写入基因。多年来，一直坚持以国风理念为核心进行品牌设计，对于传统文化有着深入的洞察和深刻的理解，并在产品层面进行了近乎完美的演绎。

此番与敦煌工匠再度推出联名款，就是锚定敦煌文明与品牌内涵相通点，找到精神的高度契合，对敦煌文化再度消化打磨后的又一力作。

酱酒在中国有着数千年的酿造史，具备厚重历史文化积淀、精湛的酿造工艺。厚工坊对于塑造品牌文化内涵有深刻独到的见解。厚工是对工艺的精益求精、雕琢时间的艺术传承。而敦煌是中华文明的重要瑰宝，也是中国艺术家在世界美术史上创造的一个奇迹，于流淌的岁月中铸刻历史厚度。

“大国厚工”加“敦煌文化”双重赋能，共融共创，诠释了中国人千百年来文化积淀与传承，又契合当代消费者的精神需求，成为这款礼盒的一大亮点和收藏价值砝码。

自带爆款基因

品质、颜值扛起文创酒价值标杆

一个爆款的诞生，与其依赖于炒作和运气，实打实的品质才是得到市场认可的硬实力。

一如陈酿八敦煌礼盒对品质的信仰和追求，陈酿六敦煌礼盒以厚工坊旗舰产品陈酿六为主体。

原料上，精选茅台镇红高粱，启用1985年茅台镇老酒厂珍稀库存，以七种陈年老酒调配，凭借出众的品质，于2012年获得了世界食品品质品鉴大会金奖。

今年，厚工坊首席调酒师又全面升级了调和配方，大幅提升老酒比例，达到“越陈越净越绵柔”的极致口感，以求给消费者更高的价值感和体验感，这也是厚工坊一直拥有众多回头客和零差评的秘诀。

再现经典是为了纪念，但绝不是简单的重复。高颜值酒产品，能够用视觉刺激顾客感知，用包装设计刺激眼球经济，全面塑造酒品牌价值。这一点，厚工坊就为市场做了典范。打造新品时，将陈酿敦煌六礼盒在设计细节上又进行全方位的提升。

礼盒以敦煌艺术的最高水准绘画“反弹琵琶”为主题设计，缀以敦煌藻井，华盖，佩饰等纹样精心勾勒，再度浸润敦煌艺术之美，历久弥新，增加了弥足珍贵的艺术鉴赏价值，深化品牌内涵。

瓶体选用厚工坊经典“厚字瓶”，颜色采用故宫国运红，瓶身印刻古建筑上的“和玺”花纹，深度融合了中式设计美学理念。同时整体的礼盒风格适合各种消费场景，便于消费者辨识，彰显民族、文化自信，充分体现古典艺术的视觉美感。

从各种设计细节中不难发现，这款礼盒不仅仅是一款高颜值、高品质的酒，更是世遗文化的凝练承载体。

高端的文创酒，既要有文化内涵，又要兼备品质和颜值，这款敦煌礼盒无疑达到了这样的标准，从而获得了广大消费者的青睐。

价同单支，诚意回馈

直击消费者心智

一般来说联名总是与限量、高价挂钩。品牌与品牌之间总想通过相互借力，使产品更具溢价空间。

然而对于厚工坊来说，联名并不是高价的理由。从上一款敦煌联名款的价格就能看出，厚工坊价同单支的诚意不会轻易动摇，这次以“厚”道的698元(一支陈酿六年的价格)作为定价，成为礼盒价格带上的拓荒者。

此外，礼盒还在500ml 陈酿六的基础上，加赠一只100ml同款品鉴酒，以及一对敦煌飞天“厚字杯”。没有令人瞠目的价格，只有一如既往的实在定价，厚工坊这一策略，似乎又无形地击中了消费者内心。

文化是历史的凝结，酒是流动的文明。厚工坊陈酿六敦煌礼盒把白酒的价值与历史艺术深度融合，将风雅中正的文化气息极致呈现，成为了四季度备受热捧的文创酒之一，也成为了市场关注的焦点。

将联名款做到收藏级高度的厚工坊，又将在这个销售季做出多优异的成绩，我们拭目以待。

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关键词： 传统文化