文/ 金错刀频道

人间烟火气，最是春节时。

(资料图片仅供参考)

作为除夕夜的标配，春晚一直保持着高关注度，也是每年的爆品制造机。

今年春晚再次刷新记录，不仅是全球华人的春晚，更是全球人民的盛宴。

据初步统计，《2023年春节联欢晚会》电视端直播平均收视率达20.23%。新媒体直播用户达6.55亿人，相对去年增加47.7%，竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人，相对去年增幅超50%。

在今年央视春晚舞台上，雅迪冠能旗舰Q7新春版惊喜亮相，#央视春晚同款#也迅速登上热搜。

与春晚这个“顶流IP”合作，带来的关注度不言而喻，但同样也面临着重重考验。

国民级舞台与国民级电动车的梦幻联动，究竟能擦出什么奇妙化学反应？

跟消费者玩在一起，雅迪用了两招

对于品牌，传统节日的最大魅力在于能迅速捕捉大众注意力，但是在此之前，必须先解决两个问题：

怎么被用户看见？怎么让用户看下去？

今年春节，雅迪的营销打法，主要赢在两个“与众不同”：

一是用真实的情感，在春晚舞台放大。

由金靖、周铁男、闫佩伦主演的《对视50秒》，通过还原真实生活中情侣关系，让人在感同身受同时会心一笑。

而一直摆放在舞台中央的雅迪冠能旗舰Q7新春版见证着这一幕，就像雅迪见证着每一位用户的生活。

节目不论是内容还是产品，都给观众一种真实感，再借助央视舞台把雅迪的这份真诚带给亿万国人。

二是大小屏联动，让流量爆发。

今年，雅迪不仅惊喜亮相春晚舞台，同时也是央视春晚特别节目《Young在春晚》独家冠名商，超12小时不间断于的陪伴亿万国人过大年。

小撒骑着雅迪冠能旗舰 E9 PRO新春版赶到《Young在春晚》现场，还现场科普雅迪首创TTFAR石墨烯电池相关知识。

作为两度亮相央视春晚的电动车品牌，雅迪一来有力提升了电动车品类价值，让电动车这一诞生、发展、壮大于中国的产品收获国民级认可，让整个行业进入新发展阶段；

二来也让亿万国人看到，备受央视认可的雅迪产品的绝佳品质，陪伴用户25年，和用户共成长。

雅迪的春晚成功，真正秘诀是什么？

普通的品牌通知用户，优秀的品牌沟通用户，伟大的品牌陪伴用户。

作为电动车行业的标杆企业，雅迪的成功出圈不仅考验的是品牌的市场敏感度，更考验它对时代走向的把握。

第一，是中国智造崛起的大势。

此次亮相央视春晚的雅迪冠能系列，是雅迪自2020年推出的新系列，搭载行业首创的TTFAR石墨烯电池等最新技术，大大提升电池容量，开启电动车行业超长续航时代。

出色的产品也收获市场认可——2022年9月，雅迪冠能系列第1000万台电动车下线，雅迪冠能也成为行业首个产量超1000万台的单系列产品。

这是中国智造的崛起，更是雅迪作为中国智造闪亮名片的最好证明。

第二，是用户思维牵引的硬核科技。雅迪一直是两轮电动车行业懂创新、会创新的标杆，在“以用户为中心”初心的指引下，围绕用户需求不断升级产品。

今年春节，雅迪推出了央视春晚同款雅迪冠能旗舰Q7新春版、央视春晚同款喜乐红雅迪Q6青春新春版等多款产品，不仅颜值超高，更在智能、续航、动力等多个方面实现全面升级。

强悍的产品力，是一切品牌的定海神针。

从创立至今，雅迪已经陪伴用户走过了25个年头，产品出口全球100个国家和地区，用户数超7000万，大街小巷到处都能看到雅迪电动车的身影。

回顾雅迪的发展历程，正是秉承“让亿万人享受美好出行”的使命，以科技自研为底色，稳扎稳打的雅迪才得以成为民族品牌征战全球的智造先锋。

2023作为万象更新的一年，也是中国智造扬帆全球的一年。

怀揣硬核科技与真诚初心，相信雅迪也将闪耀在更大的舞台，和用户一起骑出新奇迹。

本篇作者 |金错刀频道

关键词： 央视春晚 化学反应