“好太太+”背刺好太太

斑马消费 范建


【资料图】

目前市面上究竟有多少“好太太”,恐怕好太太自己也不清楚。

近期,全国各地市场监管部门密集查出,各种打着“xx好太太”旗号的燃气灶、吸油烟机等产品不合格,一定程度上伤及了正牌“好太太”的品牌美誉度。

对于打假,打击蹭商标、商号等违法行为,好太太一直不遗余力。

无奈,野火烧不尽,春风吹又生。

“xx好太太”误伤好太太

最近一段时间,好太太很受伤。

一大堆名叫“xx好太太”的各类产品,被各地市场监管部门查出不合格,一定程度上伤及主营晾衣架等产品的上市公司“好太太”。

据媒体统计,近期,在全国多地市场监管部门发布的“黑榜”中,至少有8起,涉及各种“好太太+”(或拼音)。

3月17日,上海市场监管局查出,由司米克家居生产,品牌名为“Haotaitai”的一款集成灶,被检出“结构项目不合格”。

据该公司官网介绍,Haotaitai品牌诞生于1996年,一直专注于厨电领域。有吸油烟机、燃气灶具、热水器等一系列厨电产品,并已进入厨房集成吊顶以及全屋定制领域。

工商信息显示,2022年以来,好太太曾因相关商标的争议,与司米克家居产生过法律纠纷。

4月,北京房山区市场监管局抽检查出,由中山市东凤镇萨浦莱斯厨卫电器厂生产,品牌为“生活好太太”的一款家用燃气灶,“热负荷、燃气导管”项目不合格。

其后,西藏、浙江等地市场监管部门抽检查出,品牌为“好太太”、“初心好太太”、“依傢好太太”、“信联好太太”、“尽美好太太”等的燃气灶、吸油烟机等产品,存在质量不合格的问题。

事实上,国内做晾衣架的上市公司好太太(603848.SH),其主打的品牌为“HOTATA 好太太”。近年来,“好太太”品牌及相关商标,陆续获评为广州市、广东省著名商标,以及中国驰名商标。

具有讽刺意味的是,与以上“好太太+”被查同期,正牌好太太生产的品牌为“HOTATA好太太”的一款智能晾衣架,也被检出“标志和说明”项目不合格。

打假打不尽

上世纪90年代,中国大多数家庭,还在用绳子、竹竿或是钢管晾晒衣服。当时,王妙玉在家当全职太太,洗衣晾晒等家务活自然落在了她了身上。

她生活的广州地处沿海地区,刮大风是常事。经常出现洗干净的衣服挂在晾衣绳上,被大风刮走。

王妙玉敏锐地发觉,在晾衣服这件事上,蕴含着巨大的商机。做出一款与众不同的晾衣架,可以解决无数家庭妇女的烦恼。

经过走访,王妙玉发现,市面上没有一个有影响力的晾衣架品牌,这更坚定的自己创业的想法。

她的创业思路,得到了丈夫沈汉标的支持,他辞职回家,和妻子共同研究。历时半年,他们终于发明了一款手摇可升降晾衣架。旋即出资成立广东好太太,进入晾衣架行业。

在家居行业中,晾衣架是一个极小的细分品类。公司从创立之初,就注重品牌打造,经过多年发展和投入,成为国内晾衣架行业的头部品牌。

2017年末,好太太顶着“晾衣架第一股”的光环,登陆上交所主板。

招股书显示,上市之前,好太太就已拥有了超过200项注册商标,其中,29个为常用商标,其余为防御性商标。

即便如此,因为品牌具有较强的知名度,公司始终面临着商标以及商号侵权等问题。好太太与中山市好生活电器、江苏好太太家居建材、广东好太太电器、好太太电器(中国)等企业,都曾发生过商标争议纠纷。

工商资料显示,好太太的涉诉案件中,超半数为“侵害商标权纠纷”,其中340个案件中,好太太的身份都是原告。

掌控两家上市公司

很多人不知道,沈汉标、王妙玉夫妇,不仅是好太太的实际控制人,还是定制家居企业好莱客的老板。好莱客早于好太太两年多,抢先登陆上交所主板。

截至今年3月末,沈、王二人合计直接持有好莱客67.09%股权、好太太83.18%股权,身价超过70亿元。

沈汉标为两家上市公司的董事长,并亲自担任好莱客总经理。王妙玉的主要精力放在好太太身上,以总经理的身份,直接负责该公司日常经营。

2022年,两家公司的业绩表现均不尽如人意。好莱客营业收入同比下滑16.25%,跌破30亿元规模,不过,有上年的低基数打底,公司该年度业绩大幅增长。今年一季度,又被打回原形,营收和业绩双双大降,扣非净利润更是同比下滑97.21%,仅有96.41万元。

好太太2022年度,营业收入微降3.05%至13.82亿元,录得归母净利润2.19亿元,同比下滑27.19%,为公司上市后的最差业绩表现。

随着晾衣架行业从手摇向电动和智能化升级,2022年,好太太传统晾衣架产品销售同比下滑31.71%,在此期间,新产品没有快速补位,智能家居产品仅增长了4.77%。

产销数据显示,2022年,好太太智能家居和传统晾衣架产品销量双双下滑,直接导致库存快速攀升。其中,智能家居产品的库存量同比增长超过80%。

虽然,好太太在晾衣架领域,已稳居头部地位,但2022年,智能晾衣架的市场规模也仅有125亿元,浅水养不出大鱼。

公司上市之后,将眼光投向了千亿级的智能家居领域。快速进入智能锁,这一全新赛道。

据行业研究报告,2022年,智能家庭安防需求量增长超过 90%,智能门锁逐渐成为生活刚需品。预计到2027年,中国智能锁行业市场规模或达388亿元,年复合增速20%

水大则鱼多。巨大的市场空间,吸引了众多竞争者闯入。传统门锁品牌、互联网科技品牌、专业智能门锁品牌及3C品牌等纷纷抢滩。2022年,中国智能门锁企业数量就已超过3000家,品牌鱼龙混杂,产品同质化严重、质量参差不齐等问题,日益突出。

晾衣架之外的智能产品,对公司的业绩贡献如何?好太太的年报中,暂没有详细披露。

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