一年一度的618落下了帷幕，在各家电商平台的战报里面有一家的成绩格外引人关注这就是快手，618订单同比增长近4成，快手的618表现该咋看？我们又该如何分析直播电商的未来发展呢？

一、快手电商618订单同比增近四成？

(资料图)

据上海证券报的报道，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品交易总额同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付类交易总额同比去年增长近130%。

其中，生鲜类交易总额同比去年增长70%，服饰鞋靴类交易总额同比去年增长268%，家用电器类交易总额同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

根据星图的数据显示，2023 年 5 月 31 日 20: 00-2023 年 6 月 18 日 24: 00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987 亿元。直播电商平台成本届大促最大亮点，"618" 期间，直播电商累积销售额达1844 亿元。

二、快手直播电商的发展该咋看？

随着互联网技术的不断发展，电商行业也在不断地变革和创新。而在这个变革的过程中，短视频平台快手成为了一股不容忽视的力量。在今年的618大促中，快手电商订单量、买家数均同比增长近四成和近三成，面对着快手电商的发展，我们到底该怎么看呢？

首先，快手电商的川流计划、全域经营战略让商家销量实现了快速增长。快手电商在过去一年多时间内进行了一系列战略调整，旨在为商家提供更加全面和优质的服务。其中，川流计划是快手电商的核心战略之一。川流计划的核心目标是为商家提供更加精细化、个性化的服务，包括商品对接、营销推广等方面。同时，快手电商还推出了全域经营战略，帮助商家实现全渠道经营，将线下渠道与线上渠道打通，为商家提供更加完整的解决方案。

川流的流量优势正在日益明显，为商家带来了大量的新用户和新订单。同时，快手电商的全域经营战略也为商家提供了更加全面和深入的服务，帮助商家在不同渠道之间实现无缝衔接和资源共享，从而提高销售效率和收益。

通过全域经营战略，快手电商的商家将在快手电商上享受更为广泛的业务支持，获得更多的增长机会。在快手电商的支持下，各行各业的商家纷纷涌入快手电商平台。通过快手电商，这些商家可以享受到流量引擎和一站式电商交易平台等多项服务，进而获得更广阔的业务发展和增长机会。

其次，泛货架场域的发展也非常值得关注。泛货架场域，指的是通过短视频、搜索等非商品详情页的场景来进行销售的方式。泛货架场景的发展，为快手电商提供了更广阔的商业空间。快手通过内容和货架场景获得了更快增长，未来泛货架场景还将是快手电商持续发展的重要增量。

快手电商具备丰富的流量资源，泛货架场景为其带来了更多选择机会。据快手数据，2023年Q1快手电商泛货架场域流量同比增长58%，GMV同比增长76%。这一趋势也在618大促中进行延续。这表明，在泛货架场景中，快手电商具备着强大的增长潜力。

第三，从直播电商的长期发展来看，其优势日益凸显。直播电商的直观性优势，能够让消费者更好地了解商品，更直观地感受商品的特点和优势。同时，直播电商还能够提高消费者的购物体验，让消费者更加便捷地购物。在商户端与消费者端的共同发力之下，直播电商正在成为电商产业难得的亮点。越来越多的商家开始重视直播电商，通过直播电商来提高商品的销售量和知名度，提高品牌的影响力和竞争力。

因此，这次的618以快手为代表的一众直播电商的业绩向好代表的是产业发展的优势正在形成，市场的新增长点开始涌现，值得我们重点关注。

关键词：