毫无疑问，当前IP已经成为内容产业的新宠，是行业内企业竞争的核心要素之一。

近年来，不论是内容平台还是影视制作公司、创意工作室等，均在积极寻求或打造IP资源，并通过优质的内容创作和精细的IP运营，不断扩大市场份额和影响力。

(相关资料图)

今年市场上亦不妨相关上市公司展开IP布局引发资本市场的关注甚至热炒。

此前2月17日，华星创业发布出公告，获得三体宇宙《三体》IP三个授权，包括AR应用程序及AR设备、虚拟形象和元宇宙社区的制作，赋能公司科幻IP+应用场景开发和落地。在重磅IP加持叠加AI行情火爆下，截至目前，华星创业年内涨幅已经超过两倍。

（来源：富途行情）

此外，在3月7日，上海电影亦发布公告称拟收购爆款动画《中国奇谭》IP运营方上影元文化。受消息影响，随后两个交易日，公司更是接连收获涨停，此后在影视传媒板块修复行情下开启股价飙涨之旅，到5月5日，股价期间涨幅更是高达283%。

（来源：富途行情）

可以明显看出，重磅IP布局对于上市公司股价表现所带来的明显催化作用。

6月28日，中文在线(300364.SZ)也发布了一则公告，宣布拟以1.38亿元购买“罗小黑”系列IP母公司寒木春华51.04%股权。

这一收购意味着中文在线将获得“罗小黑”系列IP的控制权，进一步丰富了公司的IP资源库。对于中文在线而言，这一收购具有重要战略意义，不妨就此进一步解读。

1、收购背后的战略动机：决胜IP，重构核心竞争力

中文在线一直将“决胜IP”作为长期战略，致力于将优质数字内容资源转化为多形态的IP产品矩阵。而本次并购正是中文在线基于这一战略的贯彻。

从此次收购的公司来看，寒木春华自2010年即开始从事动漫产品的设计及运营，其打造的核心IP《罗小黑战记》更是在动画番剧、动画电影、授权业务和周边销售等领域均取得了令人瞩目的成绩，其具备成熟的IP运营经验和品牌知名度。

可见，中文在线收购寒木春华最直观的目的是为了获得罗小黑系列IP的优质资源。

一方面，罗小黑的知名度和市场认可度将为中文在线带来更多用户和流量，强化公司的IP运营能力，提升平台的竞争力。另一方面，中文在线可以通过罗小黑IP开发衍生品、影视化改编等方式进行商业运作，进一步实现盈利增长。此外，中文在线还可以利用罗小黑IP吸引更多优质作者和创作人才，推动平台的发展和创新。

值得注意的是，此前6月20日消息，根据国家电影局网站的备案公示信息，《罗小黑战记》的电影版即将迎来续作，《罗小黑战记2》已进行备案公示。

续作的上映不仅体现了《罗小黑战记》系列IP的强大生命力和持续发展潜力，同时也有望为将其收入囊中的中文在线在IP开发和运营方面带来新的机遇。具体而言，随着续作的破圈，势必将进一步扩大该IP的受众群体，吸引更多观众和粉丝的关注。这未来也将有望直接转化为中文在线在授权、衍生品销售等方面的收益增长，为公司带来持续的经济回报。

2、IP产业链布局，开启新的增长引擎

不难看到，并购寒木春华仅从罗小黑系列IP上就有望为中文在线带来丰厚的回报，而从运营方本身来看，透过这一动作，对优势资源的吸纳也将开启中文在线新增长的奏章。

一方面，从此次并购本身来看。

中文在线不仅获得了罗小黑系列IP的版权和运营权，还得到了一个拥有丰富IP运营经验和专业团队的子公司。这将极大地提升中文在线在IP运营和开发方面的能力，为公司的IP业务注入新的活力。

正如上文提及的，罗小黑系列IP已经在市场上取得了巨大的成功和影响力，拥有广泛的受众和粉丝群体。中文在线可以通过整合自身的优质内容资源和寒木春华的IP运营经验，进一步深化罗小黑IP的开发和运营，推出更多精彩的衍生产品和跨界合作，实现IP的最大化价值。

另一方面，伴随中文在线在IP收购以及IP创造路径上的持续跑通，也将为公司打开了更多的机会和可能性。

首先，公司将通过与寒木春华的合作和借鉴其成功的IP运营经验，积累更多的知识和能力，从而在未来收购其他优质IP或自建IP时能够更加从容和高效地进行。

其次，借助并购获得的人才和资源，进一步提升自身的IP开发和运营能力。这将有助于中文在线更好地挖掘和开发IP的潜力，推出更多优质的IP产品，并提供更好的用户体验。

此外，通过寒木春华的合作关系和IP授权网络，获取更多的IP资源和合作机会，与不同业态的品牌方展开跨界合作，构建IP矩阵，实现产业链协同，进一步推动IP商业化的持续升级。这也将使中文在线能够快速扩大自己的IP库存，并为用户提供更多样化和丰富的内容选择，打造更加全面丰富的内容生态。

展望未来，有理由期待中文在线还将通过收购其他具有潜力和影响力的IP甚至依托自身资源开创新IP，进一步丰富自身的IP产品线，拓展业务生态，实现更大规模的业绩增长。

3、结语

最后可以发现，此次收购的时点也十分微妙。此前中文在线在股东信中就提到，当前正值AI内容大爆炸的元年，而科技、效率、数据、生态是中文在线的“AI观”，也是中文在线创造更好数字生活的“内容观”。

由此进一步来看IP其本质也是在贯彻科技、效率、数据、生态每一个点。换言之，尽管AIGC技术可以生成大量的内容，但其中并非都具有稳定的商业价值和受众认可度。而收购IP可以获得已经建立起来的、具有一定知名度和市场认可度的内容资产，为企业提供稳定的内容基础。在这一基础上，借助既有的IP优势，结合AI能力进而创造更高效率的优质多模态内容的生成，持续丰富内容生态矩阵。

总的来说，中文在线通过战略并购寒木春华，获得罗小黑系列IP，不仅将进一步丰富自身的IP产品矩阵，拓展市场份额，增加盈利能力，同时也强化了公司的IP布局能力和开发运营能力，拓宽了IP资源渠道，推动公司迈向多元化发展。这次收购为中文在线在未来IP领域的发展奠定了坚实的基础，使公司能够更好地应对市场变化和需求，并实现持续增长和创造更大的价值。通过收购IP这一动作，中文在线也将可以更好地利用AIGC技术的优势，实现在AI时代的抢跑，在竞争激烈的内容产业中持续获得竞争优势。

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