电商生意越来越复杂了。

消费场景正变得更加丰富多元，越来越多的消费者游走在传统电商、短视频、直播间，触点更加多元他们的消费行为也更难琢磨，排队疯抢大牌奢侈品的和直播间蹲守九块九包邮的可能是同一批人。

(资料图片)

存量时代，除了消费者注意力分散、消费渠道越发多元等经营挑战，各个渠道对应的资源和产品的数据没有打通存在壁垒，商家难以快速完成数据分析调整决策；各个产品之间缺乏有效的组合方式，运营上也常常各自为阵，难以协同发挥最大效益等。

面对商家在经营中的种种难题和挑战，阿里妈妈三年磨一剑推出全新一站式营销投放系统万相台无界版，期望能结合客户生意经营的不同阶段，一站式解决营销投放中的种种问题。

作为阿里妈妈营销生态里的“新物种”，万相台无界版到底能给商家的经营增长带来怎样的新想象？

营销投放“新物种” ，

万相台无界版开启简单经营时代

有效营销的门槛越来越高。

电商刚刚起步的时候，只需要在主页或者搜索栏占据一席之地就行；在购物节刚出现的时候，价格只要足够便宜就行；在直播流行的时候，只要主播有吸引力就行。

营销费用就集中在几个固定平台里，打造一个影响力够大的爆点，只要宣传到位，就可以坐等转化。

如今电商已经进入了多元商业场景融合的新时代，渠道越来越多元、场景越来越丰富、消费触点越来越多，品牌商家不仅要跨平台经营生意，随着平台生态的多元化，还要精通从搜索、推荐到内容等运营的十八般武艺。

也随着市场竞争的加剧，商家之间开始拼投入，比谁投的渠道广，比谁用的工具多，但这种广撒网的模式下沉没成本增加，精力和金钱无形中造成浪费，想要降本增效难上加难。

其次，营销工具繁多存在渠道和流量壁垒，增加了商家的学习和经营成本。

近两年，云计算、智能AI、数字化在营销领域迎来大爆发，针对精细化的经营需求平台的工具也更加细化，学习成本与操作门槛不断提升，反倒成了商家经营提效的掣肘。且很多工具辐射的渠道资源会有重合，也可能会造成投放预算的浪费。

现阶段想商家想要最大程度激发生意潜能，跑赢市场，营销必须得“轻装上阵，有的放矢”。

阿里妈妈三年磨一剑

万相台无界版如何成为商家制胜法宝？

万相台无界版在阿里妈妈内部叫它一站式数智经营航母平台，它整合了直通车、引力魔方、万相台三个产品优势，但绝不是简单粗暴的功能三合一，它保留了过往产品精华的同时，同时也注入阿里妈妈最前沿的技术能力和多年沉淀的经营方法。

1.洞察用户痛点，操作更简单

万相台无界版将直通车、引力魔方、万相台合而为一后，最直观的改变是操作变得更简单。

过去商家要分别操作多个工具平台，账号体系、资金预算、数据报表都彼此独立，充错账号、不能及时调整预算分配的情况时有发生。

万相台无界版打通了账号体系公共模块后，可以在单个平台一键操作，不仅方便快捷，还能为商家降本增效。

比如账号合并后多渠道一本账，让商家的营销资金调配更灵活；数据一张表能提供更全面的报表分析，不仅能降低人工统计成本，还能让商家从更全局的视角，更快做出应对策略，提升店铺的运营效率。

举个例子，某童装店铺，之前测款30个品需要用2个小时操作和分析数据，利用万相台无界版一站式平台操作，仅需要半个小时。

操作简单的意义，除了降低商家使用成本，也给商家尤其是中小商家更多创造爆款的机会。

2.淘系全域资源一键触达，生意打爆更简单

万相台无界版助力商家生意打爆有两个关键点：一个是全域提效，一个是智能投放能力升级。

在全域提效上，万相台无界版整合全淘系资源，打通了搜索、曝光、短视频、直播等淘内经营渠道，商家可以一键智投精准找到各个渠道中的消费者，提高转化效果。

在智能投放上，万相台无界版囊括了商家经营所需要的7大场景，包括消费者运营场景、货品运营场景、活动运营场景、店铺运营场景、精准人群推广、关键词推广、内容营销场景。商家可以通过多种营销场景的组合式使用，一站式完成品牌投放策略的定向表达和流量的智能分配，精准触达高营销价值消费者，带来更多的消费转化。

举个例子，金六福就是⽤关键词推⼴+精准⼈群推⼴+活动场景+货品运营场景，最近⼀周获得新客占⽐90%、展现效率提升207%。

万相台无界版更多元的渠道和场景、更强大的智能投放能力，让商家从经营渠道回归关键的经营目标，激发生意更多可能。

3.开启简单经营时代

除了操作层面的“减负”，更好地达成经营目标是商家最关心的价值点，以及在智能投放能力升级的背景下，如何真正做到智能+可控。万相台无界版从两个方面增加了“保险杠”。

万相台无界版把关键词推广的搜索卡位能力升级，精准人群推广的精细化定向能力升级，在这个版本里拥有更多自由组合的能力，面对复杂的人群消费行为，商家可以根据自己的需求去进行运营。

“TATA木门”就是借助万相台无界版的跨场景投放能力，提前对搜索“设计方案”的人群做投放触达，成功将获客成本环比降低20%。

除此之外，万相台无界版把投放时最关键的一些指标也交给客户可控，比如客户可以自主设定投产比，以及获客成本，然后再交给系统智能去实现。

通过智能+人工的方式，营销过程会更可控，结果会更精准。

万相台无界版的第二个保险杠，是“全链路全周期”的运营和服务。

在人群运营上，万相台无界版的人群序列化投放能力，能一站式实现目标人群追投和资产累计，帮助品牌目标人群向后链路转化，再利用消费者洞察分析给出全店视角、分层分阶段人群资产特点。

从货品运营上来说，全新的货品序列化能力对商家的赋能，围绕货品从测款上新到爆发的全周期，助力商家全局式调整货品战略。还可以对用户进行使用体验追踪，为品牌更精准的挖掘迭代方向，促进货品迭代优化。

以日系洗护品牌Claynal为例，他们首先对核心爆款进行了内容投放的升级，接着针对下一层的自爆款进行货品加速场景的日销优化，进一步提升转化积攒销量，最后针对长尾款也就是潜力爆款的产品使用全店智投，围绕roi进行优选投放。最后商家的CPC降低了26%，收藏加购成本降低了12%，ROI提升了将近24%。

从这些角度看，阿里妈妈的数智化营销，已经从单品入局升级为打造营销爆款生态，不再是简单的三件套，而是一个营销体系，帮助商家经营更简单、更多元、更精准、更高效。

化繁为简，万相台无界版背后的平台用心

为什么说阿里妈妈万相台无界版开启简单经营时代？

首先，电商环境越复杂，越需要平台的力量。

回头看那些迅速成长起来的爆品和爆红的品牌，和平台都有着密不可分的关系，尤其是想要拥抱ai大模型时代所带来的技术红利，平台给到的助力是非常重要的。

尤其是对于中小商家来说，产品足够简单易用，他们可以很快就上手操作；全域资源的供给，给了商家们更好的发展土壤；产品智能化能力升级，也降低了中小商家投放的试错成本。

不少商家使用过后表示：“对于各个产品不同阶段，有不同的投放策略指导，帮助更好的目标达成，操作界面更简洁易懂，对于新手来说非常友好。”

从大环境来看，消费者越来越“喜新厌旧”，营销方式的有效期在缩短，用户的决策链路在变得复杂，商家只有深刻洞察用户，全面构建用户旅程的数智化营销体系，才能在多变的市场环境中突破业绩增长的瓶颈。

万相台无界版此时推出，让商家从渠道思维转向聚焦经营目标，更能看到平台助力商家更简单做生意、做好生意的用心——更简单的操作、更精准的投放、更高质量的经营结果交付，从而助力商家走向长效经营。

“把复杂和问题留给自己，把简单和便捷交给客户”，这是平台的用心和决心。

化繁为简，一个崭新的简单经营时代已经开启。

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