茶产业又一次迎来盛会——“景迈山茶与乡村振兴”高峰论坛暨景迈山·八马联合新品发布会。

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这场盛会的主办和承办方各个“来头不小”，足见业内外对其重视程度。它由云南省普洱市澜沧县人民政府主办、中国工程院农业学部支持、中国茶叶流通协会指导、八马茶业股份有限公司和普洱市澜沧县茶业协会承办。

在这个时间节点开这样一场茶产业高峰论坛，用两个字概括就是“应景”。目前各行各业加快复苏的脚步，消费浪潮席卷神州大地。2023年中央一号文件也提出必须坚持不懈把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。

中国有众多产茶县，更有数百个产茶县依赖茶产业来致富。这一次高峰论坛探讨的问题不仅关乎茶农、茶企等各个关键环节，更关乎中国社会和乡村振兴的重大课题。

01 三院士携手八马，共创茶行业发展新局

现场，中国工程院院士刘仲华、蒋剑春、柏连阳一同助力“区域公共品牌·景迈山”首支产品——“云上景迈”全球首发。

“云上景迈”选用景迈山核心优质普洱茶珍稀原料，更有硬核技术加持，它由中国工程院院士刘仲华团队技术支持研发。

事实上，澜沧县是中国工程院对口科技帮扶定点县，为解决茶农销路，助力乡村振兴，巩固脱贫攻坚成果，在刘仲华院士的亲自谋划下，刘院士团队与地方茶叶研究机构及八马茶业联合研发，通过政府搭台协调+院士科技赋能+龙头品牌驱动+渠道爱心销售，开创了政研企销四位一体助力乡村振兴最有效的举措。

在这个节点发布“云上景迈”，还有更深一层的含义，那就是为景迈山申遗贡献力量。

“景迈山古茶林文化景观”被中国列为2022年首选推荐项目申报世界文化遗产。若在今年的世界遗产大会上申遗成功，其将成为全球首个以茶为主题的世界文化景观遗产。

活动还有一项重点，就是举行“大产区·大品牌·大通路——中国茶产业跨越式发展与乡村振兴”沙发论坛。各路专家和企业代表共同探讨景迈山茶的发展方向，从而总结新模式来共创中国茶产业的高质量发展。

这也是本次高峰论坛的核心意义所在，大家直陈传统茶区的三大痛点：

首先是规模小且分散。根据《2021年度云南省茶叶产业发展报告》数据，截止到2021年，云南全省茶叶面积有740万亩，有茶农450多万，共有茶叶初制所7484家，主要茶企业699家。

从数字来看，初制所多，茶企也多，尽管茶企实现了一定程度的联合规模，但数字也反映出联合规模还不大，生产和经营过度分散。

再者是区域品牌不振。云南以普洱茶、滇红茶、滇绿茶闻名，但是叫得响名号的区域品牌却并不多。

仍以《2021年度云南省茶叶产业发展报告》数据为例，2021年有10家云南茶叶企业入选“年度中国茶业百强企业”，8家茶叶企业进入2021年省级专精特新“小巨人”255户大名单。

从基数699家茶企来看，区域品牌效应还亟待提升。

最后是销路不畅。截至2021年末，云南省共有17家茶叶企业产品获“10大名茶”称号，获奖企业2021年总营收达61.4亿元。

三大制约下，传统产区确实面临发展难题。由小见大，云南茶区的问题，亦是全国茶产区面临的问题——现阶段，我国茶行业企业总体规模偏小，标准化程度低、龙头企业较少、市场集中度低，难以给消费者带来满意的体验。

茶香也怕山林深，如此种种均是茶行业发展以及茶行业助力乡村振兴中出现的痛点和难点。

02 龙头企业带头示范，探索乡村振兴新方式

任何行业如果仅依靠自行发展，那只能无序扩张，必须要有负责任的龙头企业带头示范。

茶业也是如此——作为高端茶市场领先品牌，八马茶业不仅是是行业的领导者，也是行业助力乡村振兴的先行者。八马茶业帮扶茶产区的脚步遍布湖北恩施、广西西林、云南临沧等地，让各地好茶通过超2800家连锁门店和超3000万粉丝的线上渠道到达全国各地。

具体到景迈山普洱茶，八马茶业为其打造出了一套独特打法，以“大产区+大品牌+大通路”为核心发展主旨，打造大产区规范标准+大品牌整合发展+大通路市场接轨的新型发展模式。

大产区，源头兴则终端兴。要想品牌做大，就要先保证源头优质。澜沧县的景迈山具有得天独厚、不可复制的生态环境，这里有着丰富的古茶树资源，还有优异的景迈山大叶种优质生态有机茶。针对景迈山普洱茶，八马茶业整合当地从原料供应到加工生产等各环节资源，制定行业规范、质量标准，形成大产区概念。

大品牌，以文化涵养品牌，以交流塑造品牌。公共品牌“景迈山”，就是想要树立一个区域性品牌，并以此为“集结号”，整合区域内散户，形成产业规模效应，同时又以品牌效应反哺产业建设。

八马茶业是行业佼佼者，连续7年上榜中国品牌价值500强榜单，2022年品牌价值更是超240亿元。作为茶行业品牌建设的先行者，八马茶业无疑能为“景迈山”区域公共品牌的发展注入更强劲的动能。

大通路，产销通畅，以销带产，以产促销。从产到销的整条通路上，产品调研、消费者偏好判断、终端销售，每一个环节都要“协同作战”，才能走上生产与市场无缝接轨的良性循环。

八马茶业已建立起“线上+线下”“直营+加盟”的全渠道销售体系，也就是说，八马茶业既有连通全国的销售网络将有望助力打通景迈山普洱茶产区到终端客户杯中的产销通道，最终实现以销带产，以产促销的大通路。

03 国兴则茶兴，势不可挡中国茶

树立新品牌，打造新产品，探索新模式，既是八马茶业实力得到认可的表现，亦是八马茶业产品、品牌、渠道力的彰显。

同时，这也是八马茶业积极构建“中国茶产业协作体”的奋斗所在——打造广大茶农茶企均可参与的开放式价值共创平台，为茶产业发展和乡村振兴贡献力量。

从行业角度来看，八马茶业此举也是助力茶文化传承与传播。中国是茶的故乡，茶文化是中华文化的重要组成部分。八马茶业携手澜沧打造茶产品，就是从企业的角度助力茶文化、中华文化的传承。

在中央颁布的一号文件中，国家强调要立足当前，部署全面推进乡村振兴重点工作，并着眼长远，提出加快建设农业强国的总体要求和具体安排。

八马茶业这一举措是对今年国家颁布的中央一号文件的积极响应，体现了八马茶业作为民族品牌的责任与担当。

正如八马茶业董事长王文礼所言，国兴则茶兴，与祖国一同崛起的中国茶，必将诞生伟大的品牌。

我们完全可以相信，在一次一次与茶区深度合作、整合优质资源下，八马茶业将一次又一次地打开品牌的全新增长空间，实现行业持续领先，并推进品牌不断发展。

更重要的是，在建设自身品牌之外，八马茶业助力茶产区、提振茶产业，围绕茶农茶企整条产业链持续进化，拥有以茶助力产业协同的宏伟格局，助力乡村振兴的伟大战略。

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关键词： 八马茶业 高峰论坛 中国工程院