全球动态:哇哈哈初代电商平台关停,媒体称其不能匹配新零售需求


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5月26日,据《大河财立方》报道,娃哈哈“福礼惠”平台运营商——上海娃哈哈赋礼网络科技有限公司注销,这意味着娃哈哈初代电商平台悄无声息地关停了。

初成立的福礼惠,其公众号仅用时12天便圈粉超10万,截至2016年6月17日,福礼惠招商私享会已与24家企业合作,初步获得补贴卡券总数1.2亿张,总金额超64亿元。

但风光不到一年,2017年后福礼惠活动逐渐“销声匿迹”。目前,福礼惠公众号已无法查询,官方微博也于2018年2月1日停更。直至今年5月17日,福礼惠运营平台——上海娃哈哈赋礼网络科技有限公司正式注销。

该媒体认为,目前来看,娃哈哈想依托其线下联销商优势打开线上平台,挑战仍大。而这或许与其营收下滑、市场影响力降低有关。

1996年,娃哈哈仅用1年时间就摘下了瓶装水市占率第一的桂冠,后又凭借爆款单品营养快线,业绩水涨船高,于2013年达到顶峰,营收782.8亿元。但此后,无论是高毛利的酒业、备受年轻人喜爱的奶茶业或是其拳头产品饮用水,娃哈哈都没能再打造出一款足以媲美其巅峰期的爆款单品。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“目前整个商业的逻辑已经发生了变化,娃哈哈的体系已经不能匹配整个新零售的需求,也跟不上整个消费升级的节奏。整体来看,这也是娃哈哈这么多年来持续低迷的一个很核心的原因。”

值得注意的是,娃哈哈今年将再度寻找新渠道,这次不再是福礼惠、快销网这些线上平台,而是探索便利店、餐饮、娱乐场所等线下新消费渠道。

如何实现产品和渠道的匹配?会上宗庆后表示,要明确不同年龄段、不同居住地的消费者需求,鼓励销售人员选择能销的产品、符合当地口味的产品进行销售。

在朱丹蓬看来,娃哈哈此次推新可以说是史上力度最大的一次产品的创新升级,但在规划落地、实施变现方面仍会遭遇挑战。

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